华扬数字营销研究院发布了备受关注的90后系列研究先导画像，聚焦这一群体的消费行为、价值观及数字媒体使用习惯，为数字广告行业提供了关键的市场洞察。该研究通过大量数据分析，揭示了90后作为数字原住民的独特特征：他们不仅是社交媒体的活跃用户，更是内容创作与分享的核心力量，对个性化、互动性和真实性广告内容的接受度较高，同时表现出对品牌社会责任的重视。
在数字广告领域，90后展现出鲜明的偏好：他们反感硬性推销，更倾向于通过短视频、直播、KOL推荐等原生形式接触品牌信息，且对数据隐私保护敏感。研究指出，针对90后的广告策略需融合娱乐性与价值共鸣，强化场景化营销，并借助AI技术实现精准触达。这一画像不仅为品牌主优化投放策略提供了科学依据，也预示着未来数字广告将更注重情感连接与用户体验的创新方向。
